2016年凈水器/空氣凈化器市場規(guī)?；蚱?00億

8月15日，中國凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)報(bào)告發(fā)布，預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場零售額將達(dá)到285億元，同比增長25%，行業(yè)進(jìn)入市場調(diào)整期；空氣凈化器產(chǎn)品今年市場零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到140億元，同比增長19.3%，市場明顯回暖。
受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴(kuò)容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場零售額將達(dá)到285億元，同比增長25%，市場進(jìn)入階段性調(diào)整期。
凈水設(shè)備進(jìn)入市場調(diào)整期，雖增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。從產(chǎn)品類型看，采用反滲透技術(shù)的純水機(jī)經(jīng)歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強(qiáng)勁的成長性。據(jù)測算，2016上半年純水機(jī)市場規(guī)模達(dá)95億元，同比增長34.1%；凈水機(jī)市場規(guī)模22.1億元，同比下降4.1%；直飲機(jī)市場規(guī)模15.5億元，同比下降11.2%；管線機(jī)市場規(guī)模1.8億元，同比增長23.1%。
從價(jià)格段布局來看，線上和線下分化明顯。線上市場更集中在低價(jià)位段，1000元以下產(chǎn)品市場零售量占比65.2%，線下市場3000元以上銷售明顯擴(kuò)容，市場零售量占比50.6%。同時(shí)，用戶需求升級變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，其中大出水量和低廢水比是用戶zui為關(guān)注的兩個(gè)需求點(diǎn)，即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。另外，2012年至今，凈水產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)突破2000萬臺(tái)，更換維護(hù)高峰已經(jīng)到來，這意味著至少百億規(guī)模的服務(wù)市場。廠商將更加注重凈水產(chǎn)品的后期服務(wù)，這將成為其利潤來源之一。
近幾年空凈市場的發(fā)展處于震蕩前行中，成長節(jié)奏從爆發(fā)式增長逐步回歸理性。2013年霧霾在全國范圍內(nèi)爆發(fā)，空凈市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，零售量、額同比增幅分別達(dá)到130.6%和162.7%；2014年隨著市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，增幅回落至更為理性的區(qū)間，零售量、額的增幅分別為35.7%和31.7%；2015年是空凈市場的成長陣痛期，前期高速擴(kuò)張中的種種亂象諸如虛假宣傳、價(jià)格虛高、凈化效果難以求證等，使得消費(fèi)者對空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，全年空凈市場增長明顯放緩，市場規(guī)模僅與2014年基本持平；2016年隨著空凈新國標(biāo)正式實(shí)施，產(chǎn)品性能指標(biāo)變得有章可循，將對供給側(cè)的產(chǎn)品升級和消費(fèi)側(cè)的購買決策都起到良好的指導(dǎo)作用。預(yù)測2016年空凈市場將呈現(xiàn)明顯回暖，預(yù)計(jì)零售量、額將達(dá)到588萬臺(tái)、140億元，同比增長預(yù)計(jì)分別達(dá)到14.2%和19.3%。　　　　
另外值得關(guān)注的是，新國標(biāo)的出臺(tái)，為混亂的空凈產(chǎn)品競爭提供了主線。新國標(biāo)中除了考察凈化速度的CADR值是核心指標(biāo)外，還明確規(guī)定考察凈化耐力的累計(jì)凈化量（CCM）以及能效、噪音、衛(wèi)生等指標(biāo)，把處于混沌狀態(tài)的市場進(jìn)行清晰的分層，使得產(chǎn)品凈化效能優(yōu)劣一目了然。
在新國標(biāo)的推動(dòng)下，各品牌紛紛加大產(chǎn)品布局力度，大CADR值產(chǎn)品快速增長。截止到2016年上半年，線下市場CADR值400m³/h以上的零售額份額已突破40%，線上市場CADR值400m³/h以上的零售額份額已突破30%，CADR值是現(xiàn)階段空凈產(chǎn)品力競爭的核心。大潔凈空氣量（CADR值）、大凈化耐力（CCM值）、空氣質(zhì)量監(jiān)測的量化顯示、節(jié)能、靜音、智能APP操控、濾網(wǎng)更換提醒、延長耗材的使用壽命、降低耗材成本等正在成為空凈產(chǎn)品升級的幾個(gè)主流方向。