隨著中央八項(xiàng)規(guī)定、反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，一直以來“牛氣沖天”的品行情明顯下挫，一些品牌也暫時(shí)放緩在中國的拓展計(jì)劃。

■ 品牌高速增長受阻

2012年底，改進(jìn)工作作風(fēng)、密切群眾的八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)，社會(huì)輿論對(duì)公務(wù)人員的監(jiān)督也隨之加強(qiáng)。

公款消費(fèi)“收緊”，品銷量應(yīng)聲“下落”，一些品牌高增長隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數(shù)據(jù)表明，2012年中國品消費(fèi)增速為7％，與前兩年30％以上的增速已有一定落差。

記者走訪上海一些品專賣店也發(fā)現(xiàn)，購買人數(shù)明顯“縮水”。位于上海南京路上的一家紀(jì)梵希專賣店前段時(shí)間開始打折，近日已關(guān)門。

“品牌在中國搶地盤式的擴(kuò)張已經(jīng)無法延續(xù)。去年絕大多數(shù)品牌銷售業(yè)績沒有達(dá)到年初目標(biāo)，zui多的少了30％以上，近年罕見。”一位不愿透露姓名的品集團(tuán)在華負(fù)責(zé)人表示，這與品海內(nèi)外價(jià)差大、經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境遇冷等有關(guān)，也與公款消費(fèi)受限有一定關(guān)系。

世界品協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地品消費(fèi)總額為8．3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53％。

2013年，包括古馳、路易·威登等品牌在華放緩擴(kuò)張的消息陸續(xù)傳來。路易·威登高層此前表示，將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國二、三線城市繼續(xù)開店。古馳負(fù)責(zé)人也稱，2013年將維持在中店數(shù)量，不再前往新的城市開店。

■ 為公款消費(fèi)開后門

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2011年人均GDP排名中，中國名列第86位。而與之相對(duì)應(yīng)的卻是，中國已經(jīng)取代日本成為第二大品市場(chǎng)，僅次于美國。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在品消費(fèi)巨額數(shù)據(jù)的背后，仍然暗藏著公務(wù)浪費(fèi)、權(quán)錢交易的需求。為了適應(yīng)中國消費(fèi)市場(chǎng)的“特點(diǎn)”，不少品牌都“入鄉(xiāng)隨俗”，給予購物者zui大限度的“方便”。

在上海一家普拉達(dá)（PRADA）專賣店，銷售人員介紹，買動(dòng)輒上萬元的皮具，可以寫成是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報(bào)銷方便。

這位銷售顧問說，不少客戶購買品“不問價(jià)格”，“因?yàn)楦跺X的都不是他們自己”。一些不帶鉆石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員，“這樣比較低調(diào)，看不出來價(jià)格，現(xiàn)在風(fēng)聲緊，買愛馬仕太高調(diào)了。”

一位資深業(yè)內(nèi)專家說，今年以來，一些品牌的高層都擔(dān)心這樣“變相”協(xié)助“公款消費(fèi)”可能帶來法律風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)采取了行動(dòng)。

■送禮涉嫌變相行賄

品牌的服裝皮具、生活用品、鐘表首飾，總給人一種優(yōu)雅、時(shí)尚的感覺，其“賣點(diǎn)”也正在于此。然而，如果牽涉到權(quán)錢交易、公款浪費(fèi)、變相行賄受賄，就成了一種披著“優(yōu)雅”外衣的腐敗，不僅敗壞社會(huì)風(fēng)氣，也讓品的美好形象*變味。

溫州商人朱告訴記者，他一年買的品牌皮包可能就有幾十個(gè)，根本不是自用，幾乎都是送禮，大多送官員。“這些東西價(jià)值高，對(duì)方接受了也感覺是個(gè)禮品，不燙手，幾乎就是送錢，聽說現(xiàn)在還有專門回收兌現(xiàn)的渠道。”

專家建議，應(yīng)加強(qiáng)財(cái)政資金管理，切斷公款送禮的資金源頭；對(duì)預(yù)算外資金加強(qiáng)管理，遏制這部分資金的體外循環(huán)；同時(shí)加大對(duì)權(quán)錢交易的打擊力度。