2006年8月15日，V815民族品牌高峰論壇在北京翠宮飯店舉辦，大會(huì)以“中關(guān)村品牌·中國(guó)創(chuàng)造”為主題，圍繞民族品牌發(fā)展過(guò)程中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、條件與困難展開(kāi)了討論。搜狐IT對(duì)本次大會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，以下為時(shí)代集團(tuán)總裁王小蘭的演講實(shí)錄。

王小蘭：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，今天我們坐在這里討論品牌問(wèn)題，20年前是不可能的，中關(guān)村的企業(yè)經(jīng)歷了20年的增長(zhǎng)和發(fā)展，已經(jīng)走向了成熟，已經(jīng)到了我們能討論和該討論品牌問(wèn)題的時(shí)候。作為發(fā)展中的國(guó)家，人均一千美元到三千美元的階段，它的增長(zhǎng)方式將發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變，從投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)也將從低成本，低價(jià)格轉(zhuǎn)向高質(zhì)量，高服務(wù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)也從代工，從無(wú)品牌、貼牌向有牌，向發(fā)展，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的表現(xiàn)，也是中關(guān)村企業(yè)成熟的表現(xiàn)。

什么是品牌?作為消費(fèi)者，我們?yōu)槭裁丛敢饣敲创蟮膬r(jià)錢(qián)去買(mǎi)那些的產(chǎn)品，我們買(mǎi)的絕不僅僅是它的硬件，比如說(shuō)時(shí)裝，我們買(mǎi)的絕不僅僅是它那塊布，買(mǎi)的是它的享受，是一種文化，是一種物質(zhì)之外的東西。這個(gè)東西是什么?這個(gè)東西就是今天所說(shuō)的品牌，品牌為什么有這么大的威力，首先標(biāo)志的是一種信用，越是強(qiáng)勢(shì)的品牌，客戶的忠誠(chéng)度越高，生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)也就越具有良好的贏利能力和持久的生存力。第二越是好的品牌，它就意味著重復(fù)千百次的消費(fèi)都能夠讓消費(fèi)者滿意，他是這樣的一個(gè)代名詞，是一個(gè)持久的，穩(wěn)定的高質(zhì)量的，高服務(wù)的，好的商業(yè)模式的代名詞，是一個(gè)賣(mài)得貴，賣(mài)得多，賣(mài)得久的代名詞。第三，品牌是和文化緊密聯(lián)系的，是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。為此品牌的塑造過(guò)程是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，品牌的維護(hù)過(guò)程也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，今天我們參與了品牌的競(jìng)爭(zhēng)，就意味著我們參與了一個(gè)永不閉幕的奧運(yùn)會(huì)。

在品牌建設(shè)當(dāng)中，我認(rèn)為有一些價(jià)值理念和認(rèn)識(shí)需要理清，首先品牌和規(guī)模。這兩者之間是什么樣的關(guān)系，應(yīng)該說(shuō)二者之間有關(guān)系，但并不，有品牌應(yīng)當(dāng)有規(guī)模，但是有規(guī)模，未必有品牌，中國(guó)有1500種產(chǎn)品在世界上的產(chǎn)量是的，但是都沒(méi)有品牌，我們是貼人家的牌，因此品牌和規(guī)模之間有它的聯(lián)系，但是也有它的區(qū)別。另外品牌和知名度，二者之間也是有關(guān)系，也不能等同。小行業(yè)的產(chǎn)品有品牌，但是并不一定家喻戶曉，而家喻戶曉的也未必就是能夠持久的，有內(nèi)在價(jià)值的品牌，比如說(shuō)秦池白酒，曇花一現(xiàn)等等。

因此在品牌的建設(shè)當(dāng)中，體現(xiàn)著不同的價(jià)值觀，我們應(yīng)當(dāng)研究，我們和發(fā)達(dá)國(guó)家，和那些成熟的品牌企業(yè)之間，在品牌建設(shè)上的一些認(rèn)識(shí)上的不同。首先我們究竟著力筑就品牌的擴(kuò)散能力還是應(yīng)該首先著力筑就產(chǎn)品賣(mài)得貴的問(wèn)題。在這個(gè)問(wèn)題上，作為發(fā)展中的國(guó)家企業(yè)，應(yīng)當(dāng)更多的在后者上下工夫，要把一個(gè)企業(yè)塑造成一個(gè)能夠生產(chǎn)高質(zhì)量，高價(jià)格這樣的產(chǎn)品，我們著力筑就賣(mài)得貴的能力。在企業(yè)發(fā)展當(dāng)，特別是做給發(fā)展中國(guó)家，我們總是生怕速度不快，但是人家更注重的是追求市場(chǎng)的地位。

在速度和市場(chǎng)相對(duì)地位的問(wèn)題上，究竟我們今天更多的應(yīng)該著眼于什么。第三，我們總是在追求500強(qiáng)，而人家更加地看重的是生存500年，在這個(gè)問(wèn)題上，對(duì)于中關(guān)村企業(yè)尤其要更多的思考，當(dāng)然沒(méi)有生存，也不可能進(jìn)入500強(qiáng)，兩年就死了，在500強(qiáng)里多呆半年，反過(guò)來(lái)說(shuō)，作為中關(guān)村的企業(yè)，今天更多的研究如何把企業(yè)辦成一個(gè)有持久創(chuàng)新力的企業(yè)。

另外我們總是喜歡以技術(shù)為主線的產(chǎn)品多元化，向產(chǎn)品的寬度發(fā)展，而人家總是喜歡以市場(chǎng)為主線的產(chǎn)品多元化，向產(chǎn)品的深度做文章。所以在今天，在中國(guó)行業(yè)集中度比較低的情況下，很多企業(yè)都有錢(qián)賺，但是10年之后，20年之后，這個(gè)市場(chǎng)格局發(fā)生深刻的變化，我們不得不改變企業(yè)發(fā)展的思維模式。一百年前，英國(guó)人為了區(qū)別英德之間的產(chǎn)品，要求德國(guó)產(chǎn)品上必須打上德國(guó)制造，德國(guó)制造的含義就是賣(mài)得便宜，賣(mài)得價(jià)格低的產(chǎn)品，但是一百年之后，德國(guó)制造已經(jīng)變成了另外一番含義，給我們的是高質(zhì)量的，高價(jià)格的，高服務(wù)的，世界上貴的產(chǎn)品的概念。

作為我們來(lái)講，我非常希望通過(guò)大家共同的努力，10年、20年后，中國(guó)制造業(yè)能夠成為高質(zhì)量，高價(jià)格，高尚產(chǎn)品的代名詞。時(shí)代集團(tuán)20年來(lái)，為塑造高價(jià)格，高質(zhì)量，高服務(wù)的時(shí)代檢測(cè)儀器，時(shí)代焊接設(shè)備儀器方面做了不懈的努力，我們?cè)趪?guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都做到板塊，做到有話語(yǔ)權(quán)的前幾名，盡管是小領(lǐng)域的產(chǎn)品，但是也是一塊奧運(yùn)，我們的口號(hào)是先拿單項(xiàng)然后再是團(tuán)體。另外在品牌建設(shè)當(dāng)中，不僅要關(guān)注品牌的建設(shè)的塑造，也要關(guān)注公用品牌和載體品牌的建設(shè)，作為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域，大家都有義務(wù)維護(hù)公用品牌，就像法國(guó)香水的公用品牌，為所有生產(chǎn)香水的法國(guó)企業(yè)共同帶來(lái)財(cái)富，因此今天要珍惜自己品牌的企業(yè)，維護(hù)公用的品牌，共同創(chuàng)造中關(guān)村載體品牌，使中關(guān)村企業(yè)走出的時(shí)候，更能受到國(guó)人的欽佩。

謝謝各位!