ErgoLAB消費者神經科學與神經營銷研究方案

ErgoLAB消費者神經科學與神經營銷研究方案是北京津發(fā)科技股份有限公司自主創(chuàng)新配置的針對神經營銷與消費行為領域研究的實驗室，適用于廣告測評、用戶體驗、購物體驗、消費行為、產品研究等方向。實驗室以ErgoLAB人機環(huán)境同步云平臺為核心，通過實時同步采集人、產品、環(huán)境的數(shù)據(jù)，分析消費者決策的神經層面活動機理，找到消費者行為背后真正的推動力，從而制定恰當?shù)臓I銷策略。

實驗室采用津發(fā)科技*自主研發(fā)技術，具有多項國家發(fā)明與軟件著作權，通過了省部級新技術新產品認證，歐洲CE、美國FCC、歐盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多項國際管理體系認證。實驗室結合了ErgoLAB同步技術、云架構技術、藍牙傳輸技術、生物測量技術、物理環(huán)境模擬與仿真技術、虛擬現(xiàn)實技術、眼動追蹤技術、腦成像技術等多種*技術，以及多傳感器融合、機器學習等多項前沿算法，提供了*科學的神經營銷與消費行為研究以及數(shù)據(jù)分析方法。

1.實驗室布局

ErgoLAB消費者神經科學與神經營銷研究方案可規(guī)劃主控觀察室和若干間測試室。測試室可根據(jù)研究需求規(guī)劃為桌面終端測試室、移動終端測試室、神經科學測試室、虛擬現(xiàn)實測試室等。

2.系統(tǒng)組成

ErgoLAB消費者神經科學與神經營銷研究方案由消費行為同步云平臺、消費行為虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)、消費行為原型測評系統(tǒng)、行為與認知測試系統(tǒng)、多維度數(shù)據(jù)同步采集系統(tǒng)、多維度數(shù)據(jù)分析與人工智能應用平臺等部分組成。消費行為同步云平臺能夠滿足研究人員科研全流程需求，包括項目管理-實驗設計-同步采集-數(shù)據(jù)分析-可視化報告。通過消費行為虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)和消費行為原型測評系統(tǒng)，可實現(xiàn)基于虛擬現(xiàn)實、桌面終端和移動終端產品及其原型的研究。行為與認知測試系統(tǒng)通過問卷、量表和行為實驗范式，既可應用于實驗中消費者態(tài)度、情感、偏好、認知等狀態(tài)的數(shù)據(jù)采集，同時還可用于研究個體的基本認知規(guī)律，為營銷活動和產品設計提供依據(jù)。

1. 實驗設計與數(shù)據(jù)分析深度結合

豐富的時間軸層級及刺激材料屬性設置，實驗運行結束系統(tǒng)直接分析數(shù)據(jù)結果，一鍵導出報告。實驗設計模塊操作便捷，系統(tǒng)提供多種研究范式，可以快速實現(xiàn)任意實驗設計的編輯。

2. 基于產品原型的人機交互數(shù)據(jù)采集與分析

采集消費者與產品原型（VR模型、APP原型、網(wǎng)頁原型等）交互過程中的人機交互數(shù)據(jù)，如鼠標、手指、操作桿、VR手柄等行為數(shù)據(jù)，并進行定量化分析。交互數(shù)據(jù)可與其他多維度人因數(shù)據(jù)同步，包括生理、腦電、腦成像、生物力學、行為、動作姿態(tài)、物理環(huán)境等，為產品和廣告設計等的人因測評提供完整的數(shù)據(jù)指標體系。

3. 基于多模態(tài)-高密度腦功能成像技術的神經營銷研究

多模態(tài)-高密度腦功能成像技術結合腦電的高時間分辨率和近紅外腦成像高空間分辨率的技術優(yōu)勢，同步采集和分析腦電-近紅外數(shù)據(jù)。多模態(tài)腦功能測試已被應用于“讀"到消費者大腦對產品、包裝、廣告和其他營銷材料的反應，將認知腦科學的研究用于商業(yè)市場實踐。

4. 主客觀多維度數(shù)據(jù)同步采集

結合ErgoLAB人機環(huán)境同步云平臺，可將多模態(tài)腦功能測試數(shù)據(jù)與多維度人因數(shù)據(jù)進行同步采集與分析，包括主觀評價、眼動、生理、腦成像、行為、動作姿態(tài)、物理環(huán)境等。

5. 數(shù)據(jù)分析與人工智能應用

提供專業(yè)的信號處理與數(shù)據(jù)分析軟件，結合機器學習算法模塊，能夠進行人員狀態(tài)識別以及模型訓練。

津發(fā)科技具有完備的軟硬件研發(fā)團隊，支持聯(lián)合訂制開發(fā)，可與高校、科研院所等進行產學研合作，實現(xiàn)理論與算法結合轉化科技成果。公司同時具備專業(yè)的科研實驗團隊，團隊人員均具有專業(yè)研究背景，搭建產學研合作與資源共享實驗平臺，提供實驗設計-數(shù)據(jù)采集-數(shù)據(jù)處理-統(tǒng)計分析全流程的聯(lián)合科研與實驗服務。

北京津發(fā)科技股份有限公司是高新技術企業(yè)、科技部認定的科技型中小企業(yè)和中關村高新技術企業(yè)，具備自主進出口經營權；自主研發(fā)的人因工程與工效學相關技術、產品與服務榮獲多項省部級科學技術獎勵、國家發(fā)明、國家軟件著作權和省部級新技術新產品（服務）認證；通過了歐洲CE、美國FCC、歐盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多項國際認證和國家防爆認證。津發(fā)科技設立人因工程專業(yè)的學術科研團隊、技術團隊及研發(fā)團隊，并通過多年與科研機構及高校的產學研合作，積累了人因與工效學領域多項核心技術，以及基于機器學習等人工智能算法的狀態(tài)識別和人機工效評價技術與研究方法等，是國內人因工程技術創(chuàng)新中心！津發(fā)科技的實驗室規(guī)劃建設技術團隊提供技術支持及售后服務，從實驗室建設的規(guī)劃與布局，到設備的培訓與指導，多角度的進行實驗室建設的全生命周期的服務。